截至發(fā)稿貓眼電影專(zhuān)業(yè)版顯示電影《哪吒之魔童降世》最新票房數(shù)據(jù)為23.7億元。
上映以來(lái)票房創(chuàng)多項(xiàng)記錄
自7月26日《哪吒之魔童降世》上映以來(lái)該片已經(jīng)創(chuàng)造了多項(xiàng)記錄。其中是動(dòng)畫(huà)電影首日票房最高紀(jì)錄獲得者（1.389億元）是動(dòng)畫(huà)電影首周票房最高紀(jì)錄獲得者（6.58億元）上映8天（8月2日）影片累積票房突破17億打破由《瘋狂動(dòng)物城》保持三年的15.3億票房紀(jì)錄正式成為中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍突破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房天花板。上映10天（8月4日）連續(xù)10天票房收入過(guò)億。
除了票房高外這部電影的口碑同樣不錯(cuò)。在豆瓣上《哪吒》的評(píng)分為8.6分是一周口碑電影排行榜的NO.1。淘票票9.6、貓眼9.7是十余年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的最高分。
《哪吒》的人氣確實(shí)很旺。
一位網(wǎng)友感嘆周六下午定了晚上十點(diǎn)的場(chǎng)定的時(shí)候前面只有一個(gè)人選座以為能包場(chǎng)看電影沒(méi)想到看的時(shí)候卻是滿場(chǎng)《哪吒》的人氣確實(shí)燃爆了。
民生證券研報(bào)表示2015年之后每年都有國(guó)民級(jí)討論的動(dòng)畫(huà)電影出現(xiàn)但沒(méi)有系列化和有足夠票房影響力的電影再次撼動(dòng)中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影業(yè)。
直到《哪吒》問(wèn)世。
作為《哪吒》的出品方兼發(fā)行方光線傳媒這次大獲全勝。
截至8月4日《哪吒》的票房已經(jīng)超過(guò)22億元。有業(yè)內(nèi)聲音預(yù)計(jì)本次《哪吒》票房或?qū)⑼黄?0億照此前公告披露推算光線傳媒在哪吒影片上的分成比例在22%~27%之間。最終《哪吒》上映或可為光線傳媒帶來(lái)近10億的營(yíng)業(yè)收入而2018年年報(bào)顯示光線傳媒一年的總營(yíng)收才14.9億元。
由于電影票房市場(chǎng)上半年整體承壓公司上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳有望通過(guò)暑期檔獲得業(yè)績(jī)的改善。7月15日光線傳媒發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)8500萬(wàn)元至1.05億元同比下跌了95%。
拜《哪吒》上映取得的票房成績(jī)所賜凈利潤(rùn)大幅下滑的光線傳媒并沒(méi)有出現(xiàn)大跌。相反自《哪吒》點(diǎn)映（7月13日）以來(lái)光線傳媒的股價(jià)已經(jīng)上漲了26%遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期股市大盤(pán)表現(xiàn)。8月2日光線傳媒股價(jià)收于9.11元/股創(chuàng)近期新高。
銀河證券認(rèn)為光線傳媒近來(lái)來(lái)致力于發(fā)展動(dòng)畫(huà)電影旗下有彩條屋和追光動(dòng)畫(huà)兩大具備持續(xù)產(chǎn)出能力的動(dòng)畫(huà)電影制作發(fā)行體系公司多年來(lái)積累了豐富的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備、完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈布局未來(lái)有望持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影作品不斷提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影高度。
一部動(dòng)畫(huà)電影大火之后票房收益是一部分周邊產(chǎn)品也能帶來(lái)不少收益。把周邊產(chǎn)品賣(mài)得最成功的當(dāng)屬迪士尼其衍生品開(kāi)發(fā)模式早已成為經(jīng)典。
迪士尼2018財(cái)年全年?duì)I業(yè)收入594.34億美元凈利潤(rùn)為125.98億美元同比上漲40%。其中消費(fèi)品與互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)也均同比上漲收入達(dá)到46.51億美元利潤(rùn)達(dá)到16.32億美元。
迪士尼中國(guó)高管在介紹2018年度消費(fèi)品銷(xiāo)售數(shù)字時(shí)表示每秒賣(mài)出38件商品網(wǎng)店一年訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)人B2B平臺(tái)年銷(xiāo)售4000萬(wàn)件商品。值得注意的是消費(fèi)品的收入還將有后續(xù)增長(zhǎng)。
《哪吒》不會(huì)圈錢(qián)？
有媒體報(bào)道《哪吒》衍生品開(kāi)發(fā)落后發(fā)行方不會(huì)圈錢(qián)。電影火爆周邊產(chǎn)品落后于預(yù)期不亞于是“丟”錢(qián)行為。
光線傳媒在互動(dòng)平臺(tái)表示《哪吒之魔童降世》已經(jīng)授權(quán)相關(guān)公司進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)和制作官方授權(quán)系列手辦即將開(kāi)啟。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道刊文指出我們不能怪影片的衍生品運(yùn)營(yíng)方動(dòng)作慢這實(shí)際上是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的現(xiàn)狀：影片上映前沒(méi)有衍生品廠方敢花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)影片授權(quán)敢投入大量資金開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品因?yàn)檎l(shuí)也不知道票房會(huì)怎樣一旦賭錯(cuò)損失很大。
可是在影片上映以后當(dāng)所有人都意識(shí)到爆款來(lái)臨、票房雄起的時(shí)候再來(lái)洽談不僅競(jìng)爭(zhēng)更為激烈、授權(quán)價(jià)格更高而且產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鋪貨周期至少一兩周等產(chǎn)品做出來(lái)影片的熱度已經(jīng)有所下降早已無(wú)法享受到影片最火的前兩周的市場(chǎng)助推效應(yīng)。
正因如此2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》和2019年的《哪吒之魔童降世》兩部票房口碑皆叫賣(mài)叫座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影都不約而同地陷入到周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的兩難境地。
看到15億票房的國(guó)產(chǎn)《哪吒》沒(méi)有1個(gè)多億票房的美國(guó)愛(ài)寵們衍生產(chǎn)品賣(mài)得好心里難免叫屈。
但現(xiàn)實(shí)而言衍生品慢于影片本身這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)發(fā)展必然經(jīng)歷的一個(gè)“痛”的過(guò)程。
在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影爆款不斷增多的當(dāng)下周邊市場(chǎng)想要做好周邊產(chǎn)品配合影片推出的時(shí)機(jī)必須趕上步點(diǎn)。而趕上步點(diǎn)必須提前謀劃和授權(quán)?？上胍崆笆跈?quán)必須提振被授權(quán)商的信心。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和迪士尼等好萊塢動(dòng)畫(huà)最大的差距就在這里后者先天就讓被授權(quán)商感覺(jué)到信心前者則還沒(méi)有形成這種觀念和印象。要改變這種現(xiàn)狀構(gòu)建其品牌價(jià)值至關(guān)重要。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
銀河證券認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)仍具有較大發(fā)展空間從市場(chǎng)份額來(lái)看我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)電影每年的市場(chǎng)份額僅在 10%上下且大部分上映影片為進(jìn)口影片。而對(duì)比美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)電影較為成熟的市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)份額均能達(dá)到 20%-30%。
以2018年為例對(duì)比中美日三國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房地位；日本TOP20電影中動(dòng)畫(huà)電影占六席票房占比33%；美國(guó)TOP20電影中動(dòng)畫(huà)電影占五席票房占比24%；而同期中國(guó)2018年TOP20電影中無(wú)動(dòng)畫(huà)類(lèi)型中國(guó)影史上也鮮有票房破5億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。
因此長(zhǎng)期來(lái)看隨著我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的不斷發(fā)展成熟未來(lái)仍具有較大的市場(chǎng)提升空間。
