截至發(fā)稿貓眼電影專業(yè)版顯示電影《哪吒之魔童降世》最新票房數(shù)據(jù)為23.7億元。
上映以來票房創(chuàng)多項記錄
自7月26日《哪吒之魔童降世》上映以來該片已經(jīng)創(chuàng)造了多項記錄。其中是動畫電影首日票房最高紀(jì)錄獲得者（1.389億元）是動畫電影首周票房最高紀(jì)錄獲得者（6.58億元）上映8天（8月2日）影片累積票房突破17億打破由《瘋狂動物城》保持三年的15.3億票房紀(jì)錄正式成為中國影史動畫電影票房冠軍突破了國產(chǎn)動畫電影票房天花板。上映10天（8月4日）連續(xù)10天票房收入過億。
除了票房高外這部電影的口碑同樣不錯。在豆瓣上《哪吒》的評分為8.6分是一周口碑電影排行榜的NO.1。淘票票9.6、貓眼9.7是十余年來國產(chǎn)動畫電影的最高分。
《哪吒》的人氣確實很旺。
一位網(wǎng)友感嘆周六下午定了晚上十點的場定的時候前面只有一個人選座以為能包場看電影沒想到看的時候卻是滿場《哪吒》的人氣確實燃爆了。
民生證券研報表示2015年之后每年都有國民級討論的動畫電影出現(xiàn)但沒有系列化和有足夠票房影響力的電影再次撼動中國的動畫電影業(yè)。
直到《哪吒》問世。
作為《哪吒》的出品方兼發(fā)行方光線傳媒這次大獲全勝。
截至8月4日《哪吒》的票房已經(jīng)超過22億元。有業(yè)內(nèi)聲音預(yù)計本次《哪吒》票房或?qū)⑼黄?0億照此前公告披露推算光線傳媒在哪吒影片上的分成比例在22%~27%之間。最終《哪吒》上映或可為光線傳媒帶來近10億的營業(yè)收入而2018年年報顯示光線傳媒一年的總營收才14.9億元。
由于電影票房市場上半年整體承壓公司上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳有望通過暑期檔獲得業(yè)績的改善。7月15日光線傳媒發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告預(yù)計上半年歸屬于上市公司股東凈利潤8500萬元至1.05億元同比下跌了95%。
拜《哪吒》上映取得的票房成績所賜凈利潤大幅下滑的光線傳媒并沒有出現(xiàn)大跌。相反自《哪吒》點映（7月13日）以來光線傳媒的股價已經(jīng)上漲了26%遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期股市大盤表現(xiàn)。8月2日光線傳媒股價收于9.11元/股創(chuàng)近期新高。
銀河證券認(rèn)為光線傳媒近來來致力于發(fā)展動畫電影旗下有彩條屋和追光動畫兩大具備持續(xù)產(chǎn)出能力的動畫電影制作發(fā)行體系公司多年來積累了豐富的項目儲備、完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈布局未來有望持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)動畫電影作品不斷提升國產(chǎn)動畫電影高度。
一部動畫電影大火之后票房收益是一部分周邊產(chǎn)品也能帶來不少收益。把周邊產(chǎn)品賣得最成功的當(dāng)屬迪士尼其衍生品開發(fā)模式早已成為經(jīng)典。
迪士尼2018財年全年營業(yè)收入594.34億美元凈利潤為125.98億美元同比上漲40%。其中消費品與互動媒體業(yè)務(wù)收入與利潤也均同比上漲收入達(dá)到46.51億美元利潤達(dá)到16.32億美元。
迪士尼中國高管在介紹2018年度消費品銷售數(shù)字時表示每秒賣出38件商品網(wǎng)店一年訪問人數(shù)超過2500萬人B2B平臺年銷售4000萬件商品。值得注意的是消費品的收入還將有后續(xù)增長。
《哪吒》不會圈錢？
有媒體報道《哪吒》衍生品開發(fā)落后發(fā)行方不會圈錢。電影火爆周邊產(chǎn)品落后于預(yù)期不亞于是“丟”錢行為。
光線傳媒在互動平臺表示《哪吒之魔童降世》已經(jīng)授權(quán)相關(guān)公司進(jìn)行衍生品的開發(fā)和制作官方授權(quán)系列手辦即將開啟。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道刊文指出我們不能怪影片的衍生品運(yùn)營方動作慢這實際上是國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)狀：影片上映前沒有衍生品廠方敢花大價錢購買影片授權(quán)敢投入大量資金開發(fā)周邊產(chǎn)品因為誰也不知道票房會怎樣一旦賭錯損失很大。
可是在影片上映以后當(dāng)所有人都意識到爆款來臨、票房雄起的時候再來洽談不僅競爭更為激烈、授權(quán)價格更高而且產(chǎn)品開發(fā)鋪貨周期至少一兩周等產(chǎn)品做出來影片的熱度已經(jīng)有所下降早已無法享受到影片最火的前兩周的市場助推效應(yīng)。
正因如此2015年的《西游記之大圣歸來》和2019年的《哪吒之魔童降世》兩部票房口碑皆叫賣叫座的國產(chǎn)動畫電影都不約而同地陷入到周邊產(chǎn)品開發(fā)的兩難境地。
看到15億票房的國產(chǎn)《哪吒》沒有1個多億票房的美國愛寵們衍生產(chǎn)品賣得好心里難免叫屈。
但現(xiàn)實而言衍生品慢于影片本身這也是國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展必然經(jīng)歷的一個“痛”的過程。
在國產(chǎn)動畫電影爆款不斷增多的當(dāng)下周邊市場想要做好周邊產(chǎn)品配合影片推出的時機(jī)必須趕上步點。而趕上步點必須提前謀劃和授權(quán)?？上胍崆笆跈?quán)必須提振被授權(quán)商的信心。
國產(chǎn)動畫和迪士尼等好萊塢動畫最大的差距就在這里后者先天就讓被授權(quán)商感覺到信心前者則還沒有形成這種觀念和印象。要改變這種現(xiàn)狀構(gòu)建其品牌價值至關(guān)重要。
國產(chǎn)動漫：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
銀河證券認(rèn)為國產(chǎn)動畫電影市場仍具有較大發(fā)展空間從市場份額來看我國目前動畫電影每年的市場份額僅在 10%上下且大部分上映影片為進(jìn)口影片。而對比美國、日本等動畫電影較為成熟的市場動畫電影的市場份額均能達(dá)到 20%-30%。
以2018年為例對比中美日三國動畫電影的票房地位；日本TOP20電影中動畫電影占六席票房占比33%；美國TOP20電影中動畫電影占五席票房占比24%；而同期中國2018年TOP20電影中無動畫類型中國影史上也鮮有票房破5億元的國產(chǎn)動畫電影。
因此長期來看隨著我國動畫電影的不斷發(fā)展成熟未來仍具有較大的市場提升空間。
