有著”數(shù)字營銷領軍者”美譽的科達股份（600986.SH）在新的一年又迎來了新變化。1月12日科達股份證券簡稱正式變更為”浙文互聯(lián)”公司證券代碼保持不變。

 自2020年宣布戰(zhàn)略引入以浙文投為代表的國資以來科達股份在數(shù)字營銷領域的新動作持續(xù)吸引著投資者的目光。而此次更名也意味著浙文互聯(lián)開啟了新的發(fā)展歷程。有分析指出通過混改引進浙文投等國資加盟將使得浙文互聯(lián)從資金、資源等方面獲得多重賦能助力其深度布局數(shù)字營銷。

 更名”浙文互聯(lián)” 深耕數(shù)字營銷

 2020年9月公司披露公告浙文互聯(lián)擬通過”協(xié)議轉讓+定增認購“的方式獲得公司的實際控股權其中協(xié)議轉讓8000萬股轉讓價款6.4億元；非公開發(fā)行3.73億股總金額15億元。最終浙文互聯(lián)將持有公司的4.53億股占總股本的26.69%成為控股股東。

 隨后科達股份與浙文互聯(lián)的混改進入加速階段。12月10日公司發(fā)變更名稱為”浙文互聯(lián)集團股份有限公司”的公告；12月16日完成董事會補選及管理層任命；12月29日公司完成了名稱變更的工商變更登記手續(xù)同日員工持股計劃草案發(fā)布。

 據(jù)了解浙文互聯(lián)有著深厚的國資背景其主要股東杭州博文、臨安鳴德的背后是浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團（以下簡稱浙文投）和杭州市臨安區(qū)國有股權控股有限公司。

 從這個角度來看在浙文投等國資帶來的資金和資源加持下浙文互聯(lián)的競爭優(yōu)勢有望得到大幅提升而該公司在數(shù)字營銷領域的戰(zhàn)略布局也將進一步加速。

 員工持股計劃助力

 業(yè)務布局進入快車道

 資料顯示浙文互聯(lián)以數(shù)據(jù)和技術驅動流量運營為客戶提供智能化解決方案其業(yè)務范圍覆蓋數(shù)字營銷、視頻營銷、大數(shù)據(jù)與調研、自由媒體等數(shù)字營銷全鏈條具備規(guī)模優(yōu)勢和全鏈優(yōu)化的需求。

 當前數(shù)字營銷的變革正在加速進行中為此浙文互聯(lián)擬加大科技投入實現(xiàn)數(shù)字營銷生態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。根據(jù)規(guī)劃更名后的浙文互聯(lián)將充分利用國資背景和前期積累的數(shù)字營銷經(jīng)驗增加在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等新技術的投入以實現(xiàn)對用戶的精準畫像并通過不斷提高流量運營效率來撬動流量價值。

 公開資料顯示該公司計劃耗資15億打造的”星魔方”短視頻智慧營銷生態(tài)平臺、”智魔方”智能營銷中臺等項目用以提升公司的智能化水平和運營效率。其中”星魔方”將重構資源鏈的組織方式建立品牌方與用戶間更高效的溝通機制推動產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化發(fā)展不斷拓展業(yè)務邊界。

 值得注意的是浙文互聯(lián)也于近日推出第一期員工持股計劃。從其公布的方案來看該股權激勵計劃考核標準苛刻第一個解鎖期門檻為2020年累計凈利潤2.48億第二個解鎖期門檻為2021-2022年凈利潤累計5.84億。浙文互聯(lián)之所以能提出這樣的股權激勵計劃也證明了其對深耕數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的信心。

 國企、民企強強聯(lián)合,樹立混改新樣本

 為充分激發(fā)市場活力提高提高國有資本配置和運行效率優(yōu)化國有經(jīng)濟布局國營企業(yè)與私營企業(yè)的混改正隨著注冊制的全面推進、精選層轉板制度落地等金融政策的推出而呈現(xiàn)爆發(fā)性趨勢。但市場上還未出現(xiàn)可復制、可推廣的混改模式。

 科達股份與浙文投的”聯(lián)姻”可謂是強強聯(lián)合一個是數(shù)字營銷領域的領頭羊一個是浙江省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資主體和投融資平臺兩者聯(lián)手可以通過優(yōu)化治理機構、強化激勵約束等實現(xiàn)重組后的產(chǎn)業(yè)協(xié)同和產(chǎn)業(yè)多元化上的創(chuàng)新。

 “更名”等跡象顯示經(jīng)過資本運作和內部結構重整后的浙文互聯(lián)正在與浙文投等國資實現(xiàn)加速融合而這也有望成為國企、民企混改的新樣本。

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