出牌瞄向本地化
自今年4月騰訊公布將代理國行Nintendo Switch后任天堂與騰訊之間的合作進展便受到高度關注在8月2日舉辦的騰訊Nintendo SwitchTM媒體見面會上全場目光更是都聚焦在雙方透露的合作細節(jié)上。
騰訊游戲任天堂合作部總經(jīng)理錢賡在現(xiàn)場表示騰訊將會攜手任天堂完善各項本地化服務。在游戲本地化上騰訊會與任天堂一起完善知名游戲的本地化翻譯同時騰訊還會輔助任天堂在國內(nèi)架設適合中國內(nèi)地網(wǎng)路環(huán)境的網(wǎng)絡系統(tǒng)另外騰訊將與任天堂一同優(yōu)化國行“Nintendo e商店”提供微信支付作為支付手段降低購買門檻減少跨境手續(xù)。除此之外騰訊也在計劃輔助任天堂設立線下購買渠道和玩家交流中心。且本次騰訊與任天堂的合作除代理引進國行Nintendo Switch主機硬件之外還會引進Nintendo Switch平臺的游戲軟件。
可以看出“本地化”是此次任天堂出擊中國市場的重要武器而選擇幫手騰訊也是為了進一步通過本地化讓旗下的產(chǎn)品獲得更好的反饋。任天堂營業(yè)負責人柴田聰表示騰訊在游戲運營、游戲開發(fā)、社交服務以及社會責任貢獻上都取得了令人稱贊的成績這是選擇騰訊成為合作伙伴的主要原因。
新元文智創(chuàng)始人劉德良認為任天堂在日本等其他海外國家擁有較大的知名度和影響力中國市場也不例外其相關產(chǎn)品同樣受到眾多玩家的喜愛。但與日本等國家或地區(qū)不同中國的市場規(guī)模是日本的很多倍因此若要在中國市場立足便要基于中國用戶再開發(fā)。
“新瓶裝舊酒”
隨著任天堂布局中國市場的具體細節(jié)以及首發(fā)游戲等方面進一步公開玩家群體中諸如“新瓶裝舊酒”、“服務較為雞肋”的質(zhì)疑聲也相繼出現(xiàn)。
北京商報記者了解到此次任天堂選擇首發(fā)的4款游戲分別為《馬里歐奧德賽》、《馬里歐卡丁車8豪華版》、《精靈寶可夢Let’s Go》、《塞爾達傳說曠野之息》。以上游戲確實為任天堂的經(jīng)典之作但資深玩家譚飛表示這4款游戲均是早前便已上線的老作品且當初發(fā)布時配有港版中文或簡體中文版眾多玩家已進行了體驗沒有新意。
公開資料顯示《馬里歐奧德賽》、《馬里歐卡丁車8豪華版》、《塞爾達傳說曠野之息》均是Switch剛推出不久后便發(fā)布的游戲作品上線已有兩年左右的時間而《精靈寶可夢Let’s Go》則是去年發(fā)布的作品。譚飛認為“簡體中文游戲早已不是國行游戲的專屬配置近幾年很多日版、美版游戲為了得到中國玩家的青睞也不斷推出簡體中文的配置因此沒有必要非得將老游戲再制作出一款本地化的作品”。
值得注意的是現(xiàn)階段國內(nèi)已針對游戲市場制定了多條政策任天堂與騰訊共同完善的國行“Nintendo e商店”能否實現(xiàn)與日、美等地區(qū)游戲資源共享并讓玩家獲得同樣的消費優(yōu)惠政策成為玩家更為擔憂的重點。
游戲開發(fā)師周浩向北京商報記者表示在任天堂前也有其他海外游戲公司嘗試在國內(nèi)建立服務器如索尼playstation store但也因為共享資源受限導致優(yōu)質(zhì)硬核大作少使得國服會員無法享受與其他平臺同樣的消費優(yōu)惠政策始終成為雞肋的存在。
針對以上問題北京商報記者試圖聯(lián)系任天堂與騰訊方面但截至發(fā)稿未得到任天堂的回應而騰訊方面則表示項目還在推進中目前沒有其他可以透露的信息相關問題不便回應若有更新會及時發(fā)布。
實際效果存未知
不管合作效果如何可以肯定的是任天堂對于中國市場一直存有野心。“長久以來任天堂一直盼望能通過其創(chuàng)造的游戲娛樂內(nèi)容來為中國消費者帶來歡笑”柴田聰在現(xiàn)場的一句發(fā)言再一次證明了任天堂一直想要開拓中國市場的目標而在與騰訊合作之前任天堂也曾多次嘗試進入中國市場。
2003年任天堂第一次正式進軍中國內(nèi)地市場并將旗下的Nintendo 64游戲機改款為支持中文的“神游機”然而相關銷售未見起色數(shù)據(jù)顯示針對中國市場神游機的實際銷量僅在2萬臺左右。2005年任天堂進行了第二次嘗試當時任天堂旗下的雙屏幕掌上型主機Nintendo DS瘋迷日本任天堂也想趁勢進軍中國內(nèi)地市場卻又碰上免費手機游戲崛起Nintendo DS的銷售也未能獲成功。此次則是任天堂的第三次嘗試。
或許也是看到未來將會面臨的挑戰(zhàn)在游戲產(chǎn)品上任天堂與騰訊也有著相關規(guī)劃并稱會引進其他游戲。據(jù)錢賡透露“騰訊與任天堂作為國行Nintendo Switch平臺方歡迎各類合適的高品質(zhì)游戲登陸國行Nintendo Switch。國行Nintendo Switch會抱著開放的心態(tài)給予充分的機會創(chuàng)造出來更多有意思的精品游戲給大家體驗”。
譚飛表示“任天堂一直覬覦中國市場而中國大量的任天堂粉絲以及手游玩家是任天堂牽手騰訊的目的但是否能夠開發(fā)出任天堂水平的大作也是一個未知數(shù)”。
在劉德良看來任天堂與騰訊之間的合作仍存在著想象空間對于相關的障礙與難題兩家公司此前也應有所預判關鍵在于后續(xù)會如何推進。
