記者日前從蘇寧方面了解到2018年中蘇寧體育獲得由高盛、阿里巴巴領投恒大、云鋒基金、商湯科技、浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)投資基金、建銀國際、民銀國際、農(nóng)銀國際等跟投的A輪融資估值超26億美元融資金額主要用于版權采購、市場推廣、節(jié)目制作、零售發(fā)展等方面。目前蘇寧體育集團旗下的PP體育成為國內(nèi)足球賽事版權最多的視頻平臺2019年至2020年賽季PP體育將開啟三年英超獨家全媒體版權。
致力打造互聯(lián)網(wǎng)體育第一平臺
渤海證券研究所研報顯示2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬億元同比增長9.09%；實現(xiàn)增加值8800億元同比增長12.82%。報告預計未來三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬億元。
據(jù)悉蘇寧很早就洞察到體育版權是個龐大的市場開始了對體育版權的布局。2015年蘇寧全面系統(tǒng)的布局體育產(chǎn)業(yè)鏈用4年的時間完成了“俱樂部運營+體育傳媒+青訓+體育商業(yè)+體育地產(chǎn)“的扎實布局。特別是在體育傳媒領域經(jīng)過近年來的重金投入和精細化運營PP體育的用戶數(shù)量和平臺的影響力已經(jīng)逐步建立起來目前蘇寧體育的版權策略主要圍繞國內(nèi)外頂級的足球賽事同時也包括UFC、WWE這樣小眾精品的格斗搏擊賽事。
談及蘇寧在體育領域的投入蘇寧易購集團副董事長孫為民此前在PP體育新賽季英超發(fā)布會上透露蘇寧體育深知體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王有了內(nèi)容才會有流量有了流量才有更大的發(fā)展空間。經(jīng)過多年在體育產(chǎn)業(yè)的精心布局蘇寧已經(jīng)形成了一個非常完整而且強大的體育產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游體育賽事和版權中游賽事轉播和傳媒以及下游的體育零售和體育彩票具體業(yè)務包括俱樂部運營、體育版權運營、體育傳媒、體育培訓和體育商業(yè)零售、電子競技等。
“我們希望通過好的內(nèi)容沉淀用戶通過場景鏈接用戶讓更多用戶看到有價值的內(nèi)容。因此蘇寧還會將持續(xù)加大在體育領域的投入滿足消費者從內(nèi)容到場景更豐富的體驗。”孫為民表示近年來公司一直在研究用戶發(fā)現(xiàn)體育已經(jīng)逐步成為人們的生活方式這在PP體育的付費會員數(shù)已超過600萬上得以體現(xiàn)。據(jù)悉目前PP體育的日活用戶數(shù)超過1700萬付費用戶數(shù)超過600萬最高單場觀賽人數(shù)超過4600萬。
計劃2至3年內(nèi)啟動上市
BCG研究報告數(shù)據(jù)顯示預計到2020年從電視轉向互聯(lián)網(wǎng)收看體育比賽的觀眾將達到約72%。擁有龐大的用戶群體的蘇寧體育已經(jīng)鎖定了未來三至五年的頂級足球賽事版權目前在新媒體渠道的份額已經(jīng)達到60%-65%預計到2020年憑借手中的多家體育賽事獨家版權蘇寧體育的市場份額會提升至90%-95%。。
“體育產(chǎn)業(yè)整個模型包括變現(xiàn)的速度不是一朝一夕的。”談及蘇寧體育的運營者狀況王冬表示目前蘇寧體育主要通過整個的會員與廣告變現(xiàn)其透露基于廣告主對整個PP體育平臺的認可在整個的廣告變現(xiàn)上面今年相較去年有三倍的成長。
“2018年蘇寧體育經(jīng)過了整個A輪的融資由阿里高盛領投估值超過26億美金今年下半年將啟動我們的B輪融資。”對于市場普遍關心的上市問題當日王冬向媒體透露公司計劃在未來的2-3年去啟動上市在B輪融資過程中蘇寧體育會引進更多的戰(zhàn)略投資“蘇寧發(fā)展到今天一直是開放的心態(tài)不去排除任何一種合作模式我們更多在意的通過與資本的合作可以使整個軟硬實力打造上用戶體驗上可以有更好的呈現(xiàn)這樣這個平臺有更多的價值。”
